Ua ʻōlelo ʻo Jobs, "ʻO ka wehe ʻana o ka mea kūʻai aku i ke kelepona ʻo ia ka mea hope loa i manaʻo ʻia e ka mea hoʻolālā huahana kuʻuna.Akā no Apple, ʻo ka pahu hōʻailona haʻahaʻa haʻahaʻa e like me ka pono o ka nānā ʻana e like me ka iPhone, iPad, a me Macbook kiʻekiʻe i loko..”Hoʻopili koʻikoʻi ʻo Apple i kahi pahu hoʻopihapiha ʻike ʻole ʻia, a ma o ka hoʻonui pinepine ʻana i ka ʻeke, e hoʻokō i nā pono like ʻole o nā mea kūʻai aku ma ke kumu o ka "hana" a me ka "aesthetics".